临沂大哥，本名刘东风，是山东临沂市苍山县柿子树乡城市设计村的养殖大户。他的直播风格诙谐幽默，笑声不断，深得很多粉丝的喜爱。他的直播一开始主要是介绍自己的养殖场的生产流程和鸡蛋鸡肉等的销售。因为养殖场距离城区比较远，而且新冠疫情爆发之后，很多居民无法出门购买生鲜食品，在网友的鼓励下，临沂大哥将养殖场的商品往市区送，直播带货越来越成为了他的主要职业。
在每次直播中，临沂大哥的主要任务是介绍当日销售的菜品的新鲜程度以及怎么烹制，讲述个人养殖的流程和心路历程，也不忘引进一些潮流、新颖、不一样寻常的菜品品种，在节假日还会有小欣喜小礼品。他立志于传承家与家之间的美食交流和传统生产方式的推广，东风富有家国情怀的直播在抖音上博得了无数网友的喜欢和支持。
以点带面的效应很快显现，临沂大哥带动了更多本地的“农地直播”，由城里人走进田间地头，让生产和销售直接联系在一起。直播间里的网友们被临沂大哥的朴实无华的言行所打动，纷纷下单，直播以“销量虚增”而著名，“菜货鲜美，直播火热”也成为了业界赞誉。
临沂大哥的成功离不开其对传统农业的坚持，也离不开他对网络直播平台的把握。新冠疫情是催化剂，将直播、网络经营和互联网技术的威力彰显到了极致。直播间成为了网红博主和消费者直接对话和交流，销售流程的透明度和口碑对消费者满意度影响不可小觑。因此，临沂大哥不仅要做好销售，更要做好品牌、口碑、服务以及长期的用户关系建立，这就要求他在质量、物流、支付、售后等各个步骤上下功夫，提升用户满意度和信任度。
临沂大哥的抖音直播不只是一种销售模式，更是一种文化传递，将传统农产品的价值与消费者连接，进而推动城乡关系的深化联结。在消费者更加注重食品安全的当下，临沂大哥的直播不仅能提供当地高质量农产品，还能给消费者带来以用通俗易懂的方式，讲述吃的文化，让消费者认识到那些品种是真正的好菜、好草、好鸡等等。从餐桌上的微小变化出发，让更多人开始了解和爱上农村生活和传统经营方式，为“乡村振兴”添砖加瓦。
经过一年多的发展，临沂大哥及其团体已经成为了一支规模庞大、组织完善的直播/电商团体。他们借助互联网、物流、品牌的优势，已经能够将山东的精品美食、产业产品打造成具有全国影响力的品牌，并为当地的农产品带去了全新的市场前景和商机。这场纯粹而有趣的跨界直播，成为全国范围内的一个全新且正式的商品推广模式。而临沂大哥送菜的抖音直播也已不再只是商品销售，更是传承、文化、创新和发展的代表，也是乡土文化和现代商业资源的完美结合。
