“你们好，欢迎来到我的直播间！今天我要为大家介绍的，是这款超级火爆的口红，它能让你的嘴唇美丽动人，即使在寒冷的冬季也能保持光彩照人。”这是一位抖音主播的直播图景，她不仅能销售好货，还能擅长营销手法，让观看群众们争相购买，但是买字和卖字是否合理，我们须要理性思考。
抖音直播销售已经成为“网红带货”的新风口，许多年轻人开始注重直播间里的各种商品，并通过直播间购买所需物品。这种便利的网络购物方式，不仅为商家带来了庞大的销售额，还为网红主播提供了新的增收途径。但是，这种新兴的商业模式，也面临着宣传手段过度、虚假宣传等问题。
其中一个基本问题是怎么写 销 与 买。在语义上理解，销售更强调的是商家与消费者之间的关系，是对商品的一种推销方式，而购买（买）更强调的是观看群众对商品的需求与信任，是消费者通过货比三家之后做出的选择。
在电商直播行业中，有许多主播们会夸大属于自己的优势，或者把一些代理商的商品夸大其辞，而这对于消费者来说可能会是一种误导。尽管目前例如芒果TV、淘宝能够面对各种夸大宣传的行为实行制约，但是为了让消费者能够获得更好的购物体验，须要严格监督，并在行业层面上建立更加严格的标准。
在推销商品的同时，抖音主播们不能忽视消费者的需求。主播应该通过了解消费群众的需求，做出适合大众的选择，以消费者的利益为底线，更好地利用数据分析，实行商品展示或直播课程的设计，更好地满足市场的需求。在这个商界领域，有两点是很重要的：一是审慎，二是合法。
但无论是 销 还是 买，在底层核心都是须要树立信任，被消费者所认可与信任的品牌才能够持续发展。在这个颠沛流离的世界里，怎么成为信任、支撑而不被击败的品牌？甚至，有些品牌会选择那些高度一致的客户来寄托其核心价值观，在鲜明的品牌定位和品牌价值观中获得了人们的信任，这是品牌建设的核心。在这个流程中， 品牌的形式永远不重要，而其底层核心就是信任与诚实。
综上所述，无论写 买 还是 写 销 ，消费者的信任和合法性是这个商界发展的基础，而合法性又是消费者和品牌能够获得和维系信任的前提。抖音等视频直播平台正在成为电商的一大趋势，在这个趋势里我们须要注重倡导正诚慎重的价值方向，建立行业权威指导，更好地维护平台与消费者的双方利益。
最后， 写（-销） 与 买 的关键词不在于选择哪一个而在于更加深刻地理解品牌核心，把握商业发展的风向，助力电商直播行业的发展。
