吉利自由舰的抖音直播秀：探究品牌营销与千禧一代参与度
作为中国汽车市场的领军品牌之一，吉利汽车一直致力于在品牌营销之路上寻求新的突破点。最近，吉利自由舰在抖音平台上举办了一场直播秀，旨在推广其最新款MPV车型以及吉利品牌。本文将从消费者参与度、品牌联结度这两方面出发，对吉利自由舰的抖音直播秀实行分析和总结。
消费者参与度：高互动，多元娱乐
吉利自由舰的抖音直播秀，现在上是一场文化娱乐季，采用了各种元素来富化观看群众的参与度。从场地布置到舞美设计，都体现出强烈的现代感与科技感。主持人、嘉宾以及现场互动步骤，均呈现出时尚、青春活力的形象，极具年轻人的吸引力。
观看群众可以在直播中使用弹幕、送礼物、参加抽奖等互动方式与主播互动，每个礼物都会获得相应的积分，在最终开奖的步骤中可获得丰厚的奖品。抖音平台提供的高度社交化、娱乐化的特点，让观看群众们在直播中得到了更加互动和娱乐的体验。
从整场直播来看，互动性方面表现优秀。观看群众们可以通过弹幕发言、赠送礼物等形式实行互动，让观看群众能够更好地“参与进来”，增加了受众的粘性。另外，抖音平台在直播中播放一些趣味性互动，比如题材贴合、集体表演等，能够让观看群众在观看中体验到快感与乐趣，从而放松自己并寻找到心灵上的价值感受。
品牌联结度：强化品牌IP，巩固品牌认知度
通过抖音直播秀走向公众，吉利自由舰实现了与千禧一代用户的更直接互动，加强了品牌形象与消费者之间的联结，提升了品牌的认知度。
首先，直播秀中将强化品牌形象传递作为主导意图。通过多种方式，集中展示了吉利品牌的核心价值、品牌关键词等，创造了更丰盛、更接地气的体验互动。同时在场外，品牌也运用不一样场合，全力加强收获用户认知。
其次，通过直播秀的互动，强化品牌影响力，助力品牌IP生态建设。品牌的IP生态是自然流露出来的结果，自由舰的直播秀做到了在传统展示和营销手段不足的情况下，加强品牌形象打造，提高品牌认知，在年轻市场上占据巨大优势。
综上所述，吉利自由舰的抖音直播秀是品牌大力发挥社交媒体平台作用，强化品牌与年轻用户的联系，扩大品牌认知以及营销宣传的典型案例。对于现代汽车品牌来说，通过直播秀、短视频或其他娱乐性内容的方式，能够更好地展现出品牌特质，连接消费者，构建自己的项目经验。在年轻一代占总量盘部分的当下，只有借助新媒体，在娱乐中强化品牌形象，才能既引起相应的注重，又保证粉丝和观看群众可以长期参与交流，为品牌带来持久的营销价值。
