在过去的几年中，短视频平台已成为社交娱乐生态中的重要一环。其中，抖音在国内市场的占有率远超其他同行，成为了当下最受欢迎的移动短视频应用之一。然而，近期抖音又开始探索“图文直播”这一网红直播模式，一些人不解其意义。为什么抖音要做图文直播呢？
第一张牌：拓展直播主播类型
首先，抖音图文直播是为了拓展直播主播类型。当前已经有许多优秀的短视频内容创作者在抖音上拥有庞大的粉丝群体，拥有着极高的影响力。但从另一个角度看，这些短视频创作者却受到了一定的局限性，他们只能依靠短视频作品获得流量。而图文直播的出现使得这些优秀的短视频创作者可以将平时摄像的日常生活实时展现给观看群众，从而拉近与粉丝间的距离。同时，图文直播可以使短视频创作者切换角色，在直播中展示他们不一样的一面，走出原本的舒适圈，将个人魅力发挥至极致。
第二张牌：提升生态效应
其次，抖音图文直播还将进一步带动其生态的发展。抖音图文直播将是一种新的产品形态，它在抖音超级IP、抖音商业化、用户留存率等方面都将有深刻的影响。通过图文直播，抖音将推进超级IP的开发，让更多类似于李子柒、薇娅等的内容创作者成为自身平台的代表性IP;同时，抖音还可以加大对商业化模式的探索，带来更多的营收可能性。
此外，抖音图文直播还将带动其用户的留存率，尤其是镜头背后的内容创作者。这些内容创作者及其作品成为平台的文化符号，让用户更愿意留在抖音平台，从而提升其用户的活跃度。此外，为那些没有想法、无灵感的主播，图文直播也是一种不错的互动方式，不仅能够吸引注重，还可以帮助主播吸引粉丝。
第三张牌：线上和线下的结合，丰盛内容外延
最后，抖音图文直播还将线上和线下结合起来，丰盛平台的内容外延。相比于传统直播，抖音图文直播融合了文字、图片、语音、短视频等多种表达形式，将各种形式的“语言”结合到一起，能够更好地满足人们丰盛的表达需求。
而且，抖音图文直播不仅可以满足状态分享需求，还可以实现知识传递、技能分享等多种需求。尤其是借助于抖音直播的强大传播能力，可以将生活中的经验和知识以图文直播的形式传递给更多的人，推动文化交流和传承。
综上所述，图文直播是抖音在1.0短视频生态基础上的又一次“崛”发。在这个微信+小程序的生态背景下，抖音这一新媒体蓝海更是要深耕细作，提升用户黏性，满足不一样需求。而且，在市场竞争激烈的当下，图文直播作为一种新的细分产品形态，有望创造更多运营上的价值，也能拓展社交直播的意义，为用户提供更加多元化的服务。
