如今，在不断涌现的抖音网红中，一次月销可破亿的直播已经不再是新闻头条。但格力电器在抖音上创造的销售奇迹却引发了业内人士的注重。
10月28日晚上19点30分，格力电器首场抖音直播持续两小时。其中，15分钟内的销售额就达到了1.2亿元，销售额持续上涨，最终在直播结束时突破了4亿元。
这一开始只是商家和平台的尝试，却不料成为了如此大的成功。从商家来说，他们也没有为此做过太多宣传和准备。
按照抖音直播的规定，每场直播须要提早24小时上传直播预告，格力电器这场直播却是在当天下午4点发布的预告。平台方说：“因为我们看到格力电器的装修刚刚完工，就提议他们在当晚开播。格力电器当时就答应了。”
当晚，格力电器的直播间在20万观看群众的注重下，迎来了自己的首秀。正如品牌官方为这次活动起的名字《格力,爆燃开播，买买买不停歇》一样，这场直播让观看群众们炸开了锅。
据统计，直播中吸引了350万观看群众，涉及下单人的数量也超过了50万。其间，5秒钟内就卖出了1万台格力空调，一度导致直播间瞬间崩溃。直播结束后，更是迎来了超过10亿的讨论量，成为了当晚微博热搜的第一名。
那么这样的爆红，究竟是怎么实现的呢？有业内人士分析，格力电器之所以在抖音上大获成功，是基于以下几个方面。
首先，抖音直播的消费者基础，与格力电器家电的使用群体有很高的重合度。而在直播间里，格力电器会按照消费者须要邀请品牌前十销量的经销商上台，直接跟消费者实行一对一的沟通和交流，吸引了很多消费者的注重。
其次，格力电器在直播营销的创新上获得了成功，例如直播场景的设计、卖家的说唱以及直播奖品等。场景设置了很多好看的元素并与衣服协调，卖家会按照消费者点赞数表演小品、唱歌、跳舞等剧目，也不断地送出奖品来增加观看群众的互动性，吸引了大量消费者留在直播间。
笔者认为，此次格力电器在抖音上的成功不光是格力的成果，更是电商和互联网时代的胜利，体现了品牌和直播间的互联和融合，抖音的消费市场也在逐步打入实体家电市场。 从中可以看出，未来电商与实体店的结合将是趋势。
总之，格力电器在抖音直播的销售破亿纪录必将成为业界经典案例之一，再次将抖音直播营销的趋势拉回到简单而强大的直播营销本质上来。
