醴陵梨，为中国“三大名果”之一，被誉为“国家地理标志保护产品”，更是被列入了“十大中国名果”之列。该品种的梨，在外形及口感上独具特色，其形状纺锤，肉质细腻，汁多味甜，生长在湖南省湘江平原中部的醴陵市，自古以来就是当地的重要农产品。近些年来，醴陵梨再次在社交网络上火爆一番，这一次的推波助澜者，竟是来自网络的一桩刻意营造的“梨涡流传”，也引发了不小注重和讨论。
而这个“梨涡”，诞生于一名直播主在抖音上的现场直播中。这位直播主站在镜头前，特意向观看群众展示了醴陵梨上的一个“梨涡”，并引发了现场观看群众和自己的笑声。这个特殊的形态，情理之中也成为了热门主题，迅速走红。
随着这则视频在网络上持续传播，不仅仅是醴陵梨，连形态颇为相似的秦冠李、补血枣一度被网友们发掘出来，成为了梨涡的同类。梨涡的诞生引爆了网友们的笑点，引发了更多的注重，同时也给更多人了解到了这张不停地流传的网络热词。
梨涡的火爆，也赐给了醴陵梨注足了生机。这种“有了‘梨涡’，就可以更好地推销醴陵梨了”思路，让很多生产商积极跟进。“梨涡”作为一种独特的视觉点，不仅仅有了互联网的营销力量，也成为了一种稀奇的主题，出现在一些电视娱乐剧目里，更是荣登了某些时尚媒体头条。在舆论的推动下，更多的消费者开始注重这种独特的“梨涡特色”，纷纷试着尝试购买醴陵梨来探究其中的神奇之处，这也在一定程度上提高了醴陵梨的知名度和销量。
同时，在整个事件中，直播、抖音等互联网新兴媒体，也被放大了其在营销推广中的作用。对于农业生产来说，农作物的营销已经不仅仅局限于货源和品质的保障，而是更着力于打造营销品牌，使种植的产品汇聚消费者的目光，让其成为市场中颇有竞争力的品牌。在这个流程中，网络媒体为农业生产提供了新思路，可以让传统的农作物品牌打造模式中的信息传递更加快速高效，并因着网络的力量在更广泛的散播中，影响更多的人。
总而言之，无论是梨涡，还是涉及到的各种营销，网络工具的利用都为我们展示了这些品牌建设流程的性质。这些生产者们知道，要打造一个有力的品牌，须要有独特的视觉化元素来为自家的产品区别于其他竞品。 展示和推广这种元素的流程中，互联网和社交媒体开始发挥着越来越重要的作用，不仅仅在营销上，网络媒体对于种植业的振兴，也扮演着无可替代的重要角色。看当下醴陵梨涡火爆，不难看出在丰盛的人类文化建构中，互联网与传统营销积极融合的力量，正在成为真正相互协作的战略中的一环。
