抖音直播间是一种近些年来兴起的电商直播形式，通过巨星、网红、达人等在直播间带货，吸引大量用户观看并购买商品。然而，为了能够获得更多观看群众的注重和提高销售额，投放不可少。据了解，抖音直播间的广告投放费用极高，须要大额投入。本文将为大家揭秘抖音直播间须要大额投放的幕后真相，探究其中的原因和影响。
一、原因
1. 直播间流量密集。
据抖音数据显示，抖音日活跃用户超过4亿，平均每人使用时长为52分钟。在这样的用户基数之下，要想突出自己的直播间，吸引更多的注重和粉丝，就须要投放广告来增加曝光度。因为在经济学中有一个“热度外部性”原理，人们更愿意注重热门的东西，而广告可以提高直播间的热度，从而吸引更多的用户注重。
2. 投入精准度高。
与传统广告相比，抖音直播间广告的投入精准度更高。因为抖音会按照用户的兴趣、地域等信息来推荐合适的直播间和广告。这样能够提高广告的转化率，增加直播间的粉丝和销售额。所以对于企业来说，如果能够投入到合适的直播间中，就能够获得更好的宣传效果和商业价值。
3.打造品牌形象。
投入大量广告，除了能够提高直播间的曝光率，也能够帮助企业树立品牌形象。当直播间在广告中不断曝光时，用户自然会对这个品牌产生认知。如果投放广告的企业能够传递良好的信息，就能够提高品牌形象，进而提高用户的对品牌的忠诚度和购买意愿。
二、影响
1.增加企业营销成本
投放抖音直播间广告须要相当的成本，对企业营销的财务压力相当大。然而，这样的放钱并不一定能够立竿见影，如果广告投入不合理，反而容易造成损失。
2.促进消费主义
大量投放广告和实行带货直播有可能引导人们过度消费。虽然直播间商品通常比实体店便宜，但抖音直播间的购物氛围让人容易陷入“心动不如走量”的境地，导致消费过度。
3.扰乱用户体验
如果广告频繁地出现在用户的视频流中，容易让用户感到烦躁，甚至对抖音产生不满。过多的广告投放也会抬高抖音直播间内容的价格，给观看者加重负担。
结语：
须要投放大额广告是抖音直播间商业化运作的必要条件之一。但是，投入不应该成为目的，适当控制广告投放的频率和广告内容的质量，才能够实现宣传效果和商业价值的平衡。而为了增加销售额，抖音直播间和企业也应该更加注重商品质量和用户体验，提高用户的忠诚度和生命周期价值。
