近几年来，短视频应用成为了年轻人们日常娱乐的必需品。其中最火爆的当属抖音，凭借其独特的短视频内容和个性化推荐功能，成为了全球最受欢迎的社交媒体之一。相较之下，淘宝一度是许多人的网上购物首选，然而，近来却被抖音直播取代。但是，为什么淘宝会被抖音直播直接赶超呢？
首先，抖音直播在内容形式上比淘宝更容易吸引人们的注意力。相对于淘宝单调的产品展示，抖音直播的主播可以时时刻刻为观看群众带来各种各样的内容，如生活分享、巨星绯闻、短片制作和唱歌跳舞等等。与此相比，淘宝的商品介绍和广告形式较为单一，观看群众对其的兴趣也更容易衰竭。所以，在吸引观看群众的注意力方面，抖音直播有着更大的优势。
其次，抖音直播在社交方面也比淘宝更具有吸引力。抖音直播不仅有直播间的互动，而且还有社交群聊和私信等功能。观看群众可以在直播间内欣赏主播的表演，还可以与其他观看群众实行互动以及与主播实行交流。这种互动方式，会让观看群众感受到彼此之间的实时互动和交流，增加了互动性和趣味性，也让人们更愿意留在直播间内。而淘宝则只能通过商品和评论实行交流，这显然不如抖音直播更具社交性。
第三，抖音直播也为主播、观看群众和品牌提供了更多的营销方式。对于主播来说，他们可以通过在直播间内展示精选商品、邀请名人、制作各种有趣的内容来吸引更多的观看群众。对于观看群众来说，他们可以享受到直播特价等优惠，也可以获得更多的人气值和红包奖励。对于品牌来说，他们可以通过合作与主播，快速提高自己的知名度和销售额。这些丰盛的营销方式，大大提高了抖音直播的PNR（人均数量）和ARPU（平均收入每用户），更具有吸引力。
最后，抖音直播也更加符合快节奏和灵活多变的用户需求。如今，人们的生活往往忙碌而繁忙，而抖音直播提供的短视频内容可以快速地满足用户对于新鲜事物和娱乐的需求。另外，在购物方面，抖音直播中的商品也更适合年轻人的身份和需求，更加看重卖点以及品质和款式，也更容易快速浏览，实现一秒下单。
总体而言，抖音直播已经成为了年轻一代的新宠儿，与淘宝不一样的运营模式和社交属性，也受到年轻一代的欢迎。虽然，淘宝的市场推广仍居于前列，但从用户急速流失的现象可以预测其仍存在较大的营销问题和商品导购问题。毕竟，在如此快速变化的时代，只有及时地改变与适应，才能吸引更多的用户，博得更多的市场。
