近些年来，直播卖货之风盛行，成为了电商行业的一大趋势。而在这大浪潮中，抖音也加入了这一拥有持续升温趋势的舞台。
直播卖货蓬勃发展的背景
随着互联网时代的到来，电子商务规模日益壮大，但是，消费者对产品的体验感和需求的提高，以及社交媒体的普及，再加上直播卖货创造的真实性和社群感，使得直播电商逐渐崛起。据统计，2019年中国的直播电商市场规模达到了4347亿元，同比增长52.3%，这个市场的潜力可见一斑。
而抖音作为全国最大的短视频平台之一，在这一领域上的发力也多有耳闻。早在2020年，抖音就开放了千万级别的抖音直播间给有潜力的创作者实行试水。而近日，在经历了几番升级改版后，抖音直播卖货的功能有了大幅增加。
抖音直播卖货的新功能
1. 拼团功能
抖音直播的新版中集成了拼团功能，对于参与者而言，可以通过属性选择商品、分享赚取拼店主资格等多种玩法，可谓十分新颖且有趣。而对于店主而言，主播可以发起一轮拼团活动，拼团完成之后，团长可以获得优惠，相应的店主也能得到拼团提成。
2. 星标商品快捷展示
除了拼团之外，抖音直播的新版还增加了星标商品功能，这一功能的作用是让主播在售卖商品的同时，将自己出售的最热门商品置于优先位置，提高售卖率的同时也能增加用户的选择。
3. 商品推荐和相关活动的展示
新版的抖音直播还在页面增加了推荐商品和相关活动的栏目，这一栏目让主播的推荐商品能够更好地被用户所发现，使得商品有效曝光、提升营销效果。
新版直播卖货是否成功？
作为业内的一大趋势，无论是主播还是直播平台，都非常期待新版直播卖货的成功。而从目前的结果来看，抖音直播放售的很多商品已经获得了不错的成绩。
合算注意的是，这种成功的背后，是TikTok出台的一系列的政策支持，包含提高主播的收益、将直播内容精准推送到用户面前等等，这些政策的支持也让直播卖货逐渐成为了抖音内最具获利性和吸引力的玩法之一。
不过，任何的操作手法都有其消费者的不一样需求和与众不一样之处，这就须要主播们更好地掌握自己的卖货技巧和进一步的营销策略，才可在这一领域上取得更大的优势。
在结尾
无论是抖音平台还是主播个人，在直播卖货的流程中，每个元素的优化都将成为未来走向成功的关键点。而随着直播市场的拓展，这一领域内的新功能应该会越来越多，怎么合理利用它们将会成为一个最为重要的挑战。
